格莱斯瓷砖如何在开年第一波营销大战中，如何俘获消费者的“芳心”，赢得“开门红”的好彩头呢？品牌层面，持续占位香云纱瓷砖=格莱斯的品牌定位，延续“文化装点家”的品牌使命；产品层面，坚持对品质的追求，以创新的工艺，呈现香云纱瓷砖的独特质感；营销层面，打造线上引爆-引流门店-线下收割的闭环营销链路；服务层面，为消费者打造安心省心消费场景，践行“安居交付”的服务承诺……本轮315营销大战，格莱斯瓷砖交出了一份突破性的答卷。

随着时代的变迁，消费者对家居需求逐渐从“功能导向“转变为“品质生活美学”需求导向，”家”不再只是满足居住需求，更多的是满足品质化、个性化的生活空间。消费者需求的变化推动着行业迭代升级，各品牌纷纷借此挖掘潜力和拓展内涵，在突破的同时，也根据用户需求寻求最适合的产品定位，家装赛道百舸争流。

在此大环境下，有家装需求的消费者会购买什么样瓷砖呢？据装修保障网调查显示，95%的网友表示会为高品质瓷砖买单，近90%的网友表示，如果一块瓷砖不仅美观，还兼具品质，会为之心动。

格莱斯瓷砖精准洞察了市场需求，此次315活动顺势而为，提出“品质传城，安居到家”活动主题，以企业产品质量和服务质量为核心，为用户提供从品质产品-品质服务-品质家居的一站式品质安心居住购物体验场景，这有助于产品在眼花缭乱的瓷砖市场中脱颖而出，也为品牌建设了核心竞争力。

品牌的核心竞争力，依托于企业自身的制造实力、产品过硬的品质以及贴心的安居服务三端共同发力。

格莱斯瓷砖背靠新明珠集团，已在广东佛山、广东肇庆、江西高安、湖北黄冈建成四大现代化、集约化工业园，拥有超50条自动化智能生产线，产能规模在行业内属于领先地位。

深耕瓷砖行业二十二载，格莱斯瓷砖始终以“传承经典文化的质感瓷砖”为品牌定位，将经典文化内涵融入现代工艺技术，秉承匠心质造的严谨态度，以“文化装点家“为品牌理念，坚持以品质、文化、颜值三维一体的质感瓷砖，为千万家庭打造高品质人居生活范本。

多年来，格莱斯持续聚焦非遗文化传承，用现代手法演绎千年香云纱的魅力，在一代代香云纱瓷砖迭代中，不断融入新的元素，多角度演绎香云纱的质感之美。

从香云纱瓷砖各产品中，不难看出，格莱斯瓷砖于传承中创新，活化传统，以瓷砖为载体让非遗走进当代社会，让更多人发现非遗文化之美，让传统的生命力焕发出新的活力，在生活中得以重生。

文化融合的思路在格莱斯最新的两款香云纱新品中，便能体验得淋漓尽致。香云纱瓷砖-星锦海棠，于繁复的匠心制作技艺中汲取香云纱手工制作的灵感，运用采用星空釉技术，采用多重工艺叠加，局部呈现出闪亮的点点星光效果，仿佛在夜晚的星空中闪烁的星光，质感满满。表面质感丝滑细腻，渐变效果丰富了空间的层次，对于看多了一成不变的装饰效果，其多变灵动的色彩、低饱和的色系和错落的层次感，渲染出了不拘一格的个性和空间的立体感；

▲LF-VP157510-005-星锦海棠

750x1500mm

香云纱瓷砖-清漪，从香云纱在河水中濯洗而晕染开的层层涟漪中汲取灵感，采用功能墨水+特殊干粒玉质釉，釉层醇厚通透纯净，让表面纹理花色层次更清晰细腻。10~15度之间光感自然柔和，如和田玉般的凝脂质感，让香云纱制作过程的曼妙古韵在瓷砖上表达得恰到好处。

▲LF-LG180910-603清漪

900x1800mm

值得一提的是，此次“格莱斯瓷砖315品质服务月”还推出了包含《安居交付服务体系》与《岩板精工交付服务体系》的安居交付服务体系，从售前、售中再到售后，围绕在服务过程中12个黄金触点介入服务，并且破解岩板交付“最后一公里”的难题，解决消费者购物中的种种疑虑和痛点，实现成品交付，是消费者安心之选。

安居交付服务系统是格莱斯U管家服务体系的全新升级，以省心省力为原则，为用户提供从选材、设计、铺贴到整体空间效果一条龙服务工程，打造一站式安心购物。

格莱斯岩板精工交付系统，是通过专业铺贴体系，解决岩板加工交付遇到搬运难、运输难、施工难的一系列问题，成品交付，全面消除消费者后顾之忧。

迎着消费者需求升级，中国制造迈向中国质“造”的浪潮，此次315活动，格莱斯瓷砖与服装设计师曹议文首度强强联手，共同演绎“品质为王”大环境之下的品质哲学，这背后不仅体现出格莱斯瓷砖积极拥抱消费者，抓住数字营销机遇点，深度探索消费升级的战略布局。

莱斯瓷砖官宣联手曹议文

格莱斯瓷砖携手服装设计师曹议文的”品质传城 安居到家“315营销活动，以坚守美与品质为抓手，挖掘格莱斯作为品质瓷砖品牌的内生力，借由曹议文老师，演员时期对于演技的打磨，演绎路上永不停歇的探索、服装设计师时期对于面料的选材，服装最大化体现女性之美的追求，深化品牌的品质基因。

携手服装设计师曹议文老师，格莱斯在线上释出《传城·香云纱》品质形象片,以千年非遗香云纱为媒，围绕“美”、“品质”与“匠心”，开始了一场深度的交流与碰撞，完美诠释了对于追求美的极致，严选的品质，曹议文X格莱斯瓷砖便是品质与美的天作之合。

片中，曹议文老师对于自己不同时期的解读，都传透着对于工作精益求精的态度，展现了“角色几经转变，不变的是对美与品质的坚持”的坚守初心。正如格莱斯瓷砖，对美与品质的追求始终如一，每一块产品都经过16大生产工序层层把关，精益求精把产品打磨成可以经久耐用，让品质过硬的美居产品，得以走进千家万户的品牌理念。

曹议文X格莱斯瓷砖《传城·香云纱》

回看格莱斯与服装设计师曹议文的跨界，是一场品牌跨界营销，更是一场对品质坚守的跨界。品牌理念与设计师匠心坚守，碰撞出独一无二的“匠心坚守”品质哲学，实现破次元的营销升维。

任何品效合一的campaign，都是内容+传播的最优组合。此次格莱斯瓷砖315传播策略上，除了曹议文老师加持之外，此次格莱斯采用”线上微博传播+线下小红书探店“打通全盘链路，借KOL之力，助力活动声量迅速破圈，实现品效合一。