前言：3月30日到4月1日，广东定制家居展开展。在定制家居成为泛家居全行业热点的当下，作为行业最专业的展会，定制行业最优秀的品牌再此争奇斗艳。然而，面对热闹纷繁的展会，我们到底看什么？新浪家居特别细数了32个主要参展品牌的展会表现，进行全景式介绍和独立点评，为你提供观展参考。

  索菲亚3D实时设计软件体验

  30万招县级代理商的展会招商策略已经到了第二年，证明索菲亚主要城市的经销商布局已经动态饱和，触手深入四五线市场。在本来就不算太大的展位，索菲亚只展出了少量产品，将更多的空间留给了“3D实时设计软件”的展示，这款目前已经应用到90%专卖店，具备实时出图与报价的软件，代表索菲亚在对销售工具和用户体验探索上的深度。

  今年很多企业都把机器手臂搬到展会现场，体现企业的智能制造能力。尚品宅配也搬了一个到现场，不过尚品宅配的维尚第五工厂的智能程度，在行业内早已享有很高知名度，是这个行业工业4.0的代表之一。除此之外，尚品宅配重点展示了“我+”的新产品概念，以消费大数据为基础，以消费者生命周期为模型，针对性推出的“单身贵族”、“二人世界”、“伴你童行”等“生活方式衣柜”，充分体现了定制家居行业与消费者需求的贴近和深度挖掘。

  好莱客展会上推出的几套主题产品“蒙特里安”、“阿尔卑斯”、“波尔多庄园”和“天空之城”，可以看着主流定制企业在产品功能和风格上的进一步探索。比如阿尔卑斯系列增加了应对多种临时需求的多维空间设计，天空之城主打的是让房间和孩子一起成长，波尔多庄园主打定制纯正的贵族品位，蒙特里安留白10%左右的柜体空间……，细化的功能和风格，展示出了好莱客作为老牌定制企业的沉淀。

  诗尼曼前一段时间引发行业关注的橱柜产品终于在展会面世，虽然只有单套产品展出，但品类布局这个中长期的工作已经初显模样。诗尼曼橱柜，加上两年前布局的诗尼曼门窗，诗尼曼大家居的整合姿态明显。而门窗和橱柜，均显示了诗尼曼业务前置，抢占装修流量入口的目标。稳定高速的成长和成熟的布局，让诗尼曼成为未来非常值得期待的定制企业。

  玛格在主流定制行业是一个异数，以高端实木的全屋定制的定位成为这个行业里差异化的佼佼者。过去的玛格，受限于产品材质，在风格和人群上一直显得较为成熟，值得关注的是，在本次展会的参展产品上，玛格产品的风格有明显年轻化的趋势。同时，玛格在定制产品智能功能的探索上也是不遗余力。一款蕴含全屋全线联动的智能系统——MIRO·米洛智能管家，颇抢人眼球。

  继前两年的印象岭南、印象徽州、印象江南之后，百得胜又在此届衣柜展上推出了“印象·巴蜀”系类，这是百得胜探索中国地域文化的第四款新中式系列。不得不说，板式定制以欧风、现代为主的大趋势下，百得胜的新中式像是一股清流。最重要的是，不管是在风格细化，还是和功能的融合上，印象系列都做的非常好。每年系列新中式产品的展出，标签化、符号化的效果非常强大，对企业来说有利有弊，这也百得胜在未来需要注意的。不过至少对产品风格化的探索，在同质化严重的行业绝对是件好事。

  美尼美新品糖果时光Ⅱ

  美尼美展会的主题叫“无黄不定制”，为此美尼美从公司董事长到基层员工，把微信头像都换成了黄色，可见执行得有多彻底。黄色在产品中的大量应用，代表企业对产品年轻化的一种探索。同时，在展会现场，美尼美也将工厂的一只智能机器人手臂搬到现场，展示工厂制造能力。

  科凡今年的展位设计，无论是整体调性还是细节的把握，可谓是参展企业中的佼佼者。今年科凡继续延续了“多彩”的概念，把魔幻色彩与定制家具百变特点融合一起，无论从展位外立面还是馆内雕塑设计、产品陈列，如同堆积的彩色积木吸引眼球；VR虚拟现实体验区成功与观众产生互动，如同身临其境逼真的全屋场景。科凡对产品设计感的强调一直以来是其特色，这大概源自董事长林涛那颗“设计师”的心。

  劳卡今年展会除产品外，还力推“1+N”的渠道模式。所谓1+N的模式，是指以一个大的旗舰店为核心，周边开设N个小的窗口店，希望借此达到消费者覆盖和引流的作用。在渠道越来越多元化的时代，定制家居本身也是渠道多元化的开拓者，当下，除了传统的建材市场、大卖场外，线上渠道，商超渠道也占据越来越重要的分量。劳卡通过1+N的模式，将窗口店开到社区，借助VR等虚拟体验，也算是渠道变革的尝试。

  以五金起家，并很早就延伸到定制家居的顶固，一直是定制家居企业中比较稳健的代表。五金是实现定制产品功能的核心部分，顶固对五金的深度理解让他们的产品根基扎实，颇有特色。本次展会上，顶固展示了两个系列的全屋定制产品，“完美邂逅系列”主打小户型收纳，而“安科纳系列”定位轻奢，模块化设计的衣帽间、无框玻璃隔断门都成功吸引人眼球。在定制家居行业整体高速发展的环境下，期待顶固能有更大的突破。

  成立于2004年的联邦高登也算是定制行业的老兵，稳健的发展是其特色。受成品家具北欧风格的启发，联邦高登今年亮相展会的新品“至臻至简北欧风”，成功打造了定制家居的极简主义风格。一直以来，定制家居的核心是以功能性为主，产品设计相对较弱。但随着80、90后慢慢成为消费的主力军，个性消费族群的形成需要产品有新的吸引力。

  箭牌衣柜新品祥云阁

  作为跨界企业的箭牌衣柜，这次展会招商主题为“大平台、赢未来”，处处体现着背靠乐华集团的底气。新中式成为本次展会的一大风格亮点，箭牌衣柜这次参展也带来了一款新中式产品——祥云阁，颇有中国古风韵调。它是针对中年人政商界人士以及传统文化热爱者设计，在产品定位上较为明确。

  卡诺亚也是定制家居行业的老兵，在今年传统定制企业集体上橱柜的趋势下，卡诺亚的橱柜产品也首度亮相。本届展会卡诺亚以大家居为参展主题，并以样板房形式展出产品，其主推产品现代简约风格的“一米阳光”系列全套家具涵盖了客厅、餐厅、卧房、厨房等空间。

  皮阿诺展厅上摆放了意味着上市的“敲钟”

  3月初上市之后，皮阿诺的股价一路狂飙。接着这股势头，本次定制家居展，皮阿诺也提出了“乘上市，定千城”的策略，从展厅设计、渠道招商、广告宣传都突出“上市”，以及借上市快速扩张的主题。不过，谁让他们有这个资格呢！从上市的财报中看出，皮阿诺的整体规模距离行业一线品牌还有差距，希望能够借助资本的东方，实现“5年60亿，8年100亿”的目标吧。

  伊仕利品牌升级为伊仕利家居后，产品种类从衣柜延伸到定制橱柜、定制床垫，这也是今年以来全屋定制品牌在橱柜以及其他品类跨界的一种体现。同时，伊仕利也在尝试产品年轻化，本次展会特别推出了“家庭轻奢新主义”的生活方式新品。从品类布局和产品来说，伊仕利紧随着行业主流趋势，不过客观地说，整个定制家居行业对消费者、对生活方式的研究，都还需要沉淀。

  本次展会韩丽家居展示了意大利进口新产品，力求以“国产”+“进口”的模式跳出定制家居产品国内同质化的竞争严重这一尴尬局面。另外一方面，韩丽展示了全新人脸识别智能家居系统，并以橱柜作为优势产品向衣柜，酒柜，书柜，卫浴柜，电视柜等五大系统全屋定制类家居延伸，优化了产品结构，实施产品差异化战略。

  定制行业从2015年就刮起了“新中式风”，合生雅居这两年也推出了不少新中式产品。本届展会，合生雅居推出新中式产品——水墨如烟系列。除了新中式的风格外，水墨如烟还有点不一样——板式和实木结合的材质，看起来高端，价格又低于实木。在定制家居行业，板材的应用范围越来越广，这样板木结合产品已有不少定制企业推出，或将成为一种新趋势。同时，合生雅居还透露，已与易构易进行橱柜产品研发合作，将于今年7月建博会推出橱柜产品。

  冠特的口号中有一句是“大户型用冠特”，在当下“省空间、小户型”的主流定制趋势中，也算是别出心裁了。同时，冠特主打实木产品，讲究环保用材，在行业推“无醛零醛板材”的时候，冠特率先推出负离子板，不仅零醛，还号称能把室内的甲醛减少25%—30%。无论如何，在品牌、产品同质化现象比较高的行业中，冠特也算独树一帜了。