企业档案

我国经济已经步入“新常态”发展时期，由高速转入中高速增长，据国家统计局数据显示，2014年我国生产总值63.6万亿，增速仅为7.4%。过去几年间作为经济增长引擎的房地产市场也持续低迷，住宅销售面积10.5亿平方米，同比下降9.1%。住宅价格随之进入调整期，自5月以来连续8个月环比下降，全年累计下跌2.7%。尽管主要城市限购政策逐步取消、央行降息，但并未出现全面回暖迹象。

虽然外部宏观环境低位运行，但是城镇化水平的持续提升、居民收入的稳步增长，以及由互联网高速发展所带来的购物方式的多样化，为家电市场的长远发展注入了利好因素。

受宏观经济放缓及行业自身的周期性因素影响，2014年家电行业进入小年，销量在底部徘徊，终端均价提升力度低于往年，中怡康推总数据显示，2014年整体家电零售总额的增长速度跌至5.3%。厨卫市场依靠产品升级以及较好的提价能力等，全年零售总额取得11%的增长，体量接近1365亿元人民币。房地产销售不力的影响在2014年第4季度传导至厨卫行业，从9月份开始，行业尤其是线下市场表现低迷，出现不同程度下降。线上、线下市场表现分化趋势明显。线上继续保持放量增长势头，厨卫电商总销额突破160亿元，同比增长93%。线下实体店陷增长瓶颈，制造企业加快渠道多元化，譬如内购会、小区推广等模式销售比重上升。

目前净水产品正处于高速增长期，吸引众多品牌纷纷布局市场。2014年净水设备市场规模为160亿元，同比增长69%。其中线上市场规模为28亿元，同比增长199%，线下市场131亿元，同比增长54%。纯水机市场地位确立，2014年纯水机市场规模为91亿元，同比增长119%，净水设备的畅销机型以纯水机为主。

热水器产品升级趋势明显，主要体现在：一、容量升级：大出水量产品份额持续上升，12L以上燃气热水器、60L以上电储水热水器市场份额均明显提升；二、外观升级：产品的家具属性日益凸显，颜色、材质、超薄尺寸的设计更加艺术化；三、技术升级：智能化功能逐步落地，节能性能更加优化，产品的设计更加以人为本。产品升级推动热水器整体市场规模向上，2014年热水器市场规模为473亿元，同比增长6.3%。其中线上市场规模为44亿元，同比增长121%，线下市场规模为430亿元，同比增长1.1%。2015年热水器整体市场规模预计达到511亿元，或同比增长7.9%。

吸油烟机市场规模稳步扩张，2014年零售额达到290亿，10.2%的市场增速好于大电市场；其中电商规模达到32亿，同比增长64%，未来市场也将持续放量，目前仍以较低端价位为主。行业内部品牌竞争加剧，企业纷纷加大高端市场投放力度。在消费者需求升级和各个品牌的大力推动下，吸油烟机产品已迈入“高大上”阶段，未来产品趋势更加智能化，节能化。由于自动清洗功能体现了产品的智能化，2014年自动清洗吸油烟机零售额份额达到13.9%，同比增长2.0个百分点。

燃气灶市场规模增长稳健，2014年零售额达到180亿，同比增长7.4%，其中线上市场规模为20亿元，同比增长57%；线下市场规模160亿元，同比增长3.3%。大火力、节能、易清洗产品因更能切中用户痛点而倍受青睐；行业内部品牌竞争升级，纷纷抢占高端市场，马太效应将更加显著。2015年燃气灶能效新标准即将实施，燃气灶市场开启节能新元年，同时电商渠道比重将持续增加，为提振市场注入活力。

中怡康认为，2015年，央行降息和降准是大概率事件，降息有利于实体经济复苏，鼓励居民消费，促进释放楼市需求，但房地产销售仍将持续一段时间的低迷。2015年，厨卫市场仍将维持10%以上的增长速度，但受房地产市场低迷影响，预计第一季度销售仍将处于低位。