
全屋定制的大热,不但解决了企业利润点提升的问题,还使得原来生产过程中出现的原材料最大化利用、经销商一体化采购等问题找到了解决途径。以前,企业进行单一产品专业化生产时剩下的边角料基本就报废了;而进入全屋定制生产以后,生产一种产品时留下的边角料还可能被继续利用。例如:生产实木楼梯剩下的材料,还可以用于护墙板、地板或者其它产品的生产。
全屋定制不但分散了厂商的经营风险,增加了利润增长点,还在一定程度上避免了单一行业市场波动带来的巨大影响和损失。从产品的角度来看,跨行业整合后,庞大的产品集群不仅可以满足消费者需求,还可以为商家聚集更多的客户资源。它突破了肤浅的表面竞争,将竞争理念上升到行业发展趋势的高度进行考量,以新的产品整合、新的营销模式、新的整合思维凌驾于各分散家装企业之上。
定制家居是零库存销售,每一个订单就是一个小的工程项目,从订单销售到量尺设计,再到发货物流,安装售后,这种专属化的项目定制对过程管控要求非常严格,厂家输出的只能是半成品,大量的销售服务过程是在终端完成的,由此,定制家居是典型的服务型行业,工厂的服务体现在交货货期、品质管控、物流配送等,经销商的服务则更为完整,并在相当程度上在厂家对终端服务的延伸。
定制作为专属性、个性化的服务,生产对营销的影响尤为突出,甚至是决定性的,交货、品质、物流等等都极大影响着品牌企业做大做强。跨界品牌作为后晋品牌,不深入了解定制家居,甚至采用OEM的形势来控制生产交货,导致缴纳大量“学费”,甚至一无所获。定制家居的慢上量、产品体系先行的特点,是与传统工业制造体系最大的区别。跨界品牌进军定制,欲抢占哪块市场、如何定位、采用何种策略、规划目标多长时间达成……这些问题思考清楚之后,再进入行业也不迟。
总之,跨界进入一个新的领域对各行各业来说都不是一件轻而易举的事。家居品牌跨界定制,只有深刻理解定制,遵循行业特性和规律,才有可能把握核心要点,而不是在很长一段时间里纠结于原有的经验模式上,徘徊在定制行业的门口。